ＳＥＭでアクセスアップ

最近、ＳＥＭという言葉を聞くことが多くなりました。ＳＥＯは検索サイトの最適化を試み上位表示を目指す事ですよね。ＳＥＭは「サート・エンジン・マーケッティング」の略で上位表示のみでなく検索サイトを売上や集客につなげる為の方策のようです。

ｓｅｍ／ｓｅｃセミナーに気になるデータがありました。

・消費者が利用する検索語は平均して2語の複合語
・検索結果に満足すると検索結果を平均4.6ページ見る
・訪問するのは平均5サイト
・訪問先を選ぶ基準は「タイトルと説明文」

サイトを探すときに２語の複合語で検索し、検索結果を２ページくらい見て５サイトくらい訪問するという行動パターンがあるそうです。そこで重要になるのは「タイトルと説明文」です。私も探す場合に最上位のサイトから順番よくクリックしている訳ではなく気になったサイト名、説明文のサイトからクリックしています。
そこで、見てもらいたい側としては、概念的なビッグキーワード＋具体的なキーワードで３０位以内（３ページ）を目指してキーワード最適化（ＳＥＯ）を心がけて、タイトルとキーワードに気をくばるというパターンが見えてきます。

ＳＥＭは検索結果ページの表示内容も検討するようです。Ｇｏｏｇｌｅはシンプルな結果表示ですのでＳＥＯとタイトルに気をつけることが基本になります。Ｙａｈｏｏではカテゴリ、スポンサーサイト、登録サイト、ページとの一致の順で表示され、ＳＥＯの守備範囲は「ページとの一致」の部分だけです。カテゴリーやスポンサーサイトが多い検索キーワードではＳＥＯがあまり意味の無いものになります。そのような場合はターゲットキーワードの変更も必要かもしれません。ショップサイトの場合はスポンサーになるかキーワード広告の検討が必要になるでしょう。

ＳＥＭといっても今までアクセスアップで語られていたことを体系化した感じがします。しかし、闇雲にＳＥＯ対策をするだけでなくユーザの立場になって検索結果を検討することは大切でしょう。ついつい表示順位のみ気になってしまう日頃に反省です。もっと大切なことはコンテンツの充実であることは言うまでもありませんが・・・